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          ZOYOO 20220815   產品策劃 / 品牌設計 / 產品設計

          品牌公司談產品的創新

          產品策劃帶動企業產品銷量提升

          Date-2022-08-15
          365

          對于一個企業來說產品的創新是你的產品在內類產品中迅速掘起的基本條件。產品有了創新就會拉近與消費者的關系,產品有了個性化就能使產品自帶流量并進行快速傳播,為產品的銷量打下堅實的基礎。那么產品如何創新呢?深圳品牌策劃公司認為產品的創新需要具備幾個要素:產品內容化、產品道具化、產品情景化三個要素的創新。
          1、產品內容化
          產品的內容化實質上就是產品的IP化,產品的IP化分為產品角色化、人格化、故事化、情景化、價值觀。產品內容化的背后要求品牌有非常強的品牌情感的內核驅動。產品的IP化會給客戶帶來不斷的新的驚喜,并且能讓消費者和產品以及品牌產生情感的共鳴,使產品自帶流量,這樣不僅能為企業省下大量的推廣費,還能在購買的過程中,使產品與消費者不斷的產生情感的互動,從而帶動產品的銷量。
          產品的角色化
          產品的角色化具有明顯的產品形象識別性,目前能帶動大家的情感的像自我投射型的產品IP形象,像江小白就是一個典型的自我投射型的IP產品角色形象,它通過產品的內容化的表達,表達出了年輕人對待生活的一種態度。企業最常用的還有產品的寵物化的IP形象,寵物是人類的朋友,最容易與人親近產生感情,很多的企業都會通過產品寵物化的IP形象超級符號來帶動產品與消費者的情感互動。
          產品人格化
          產品的人格化是讓產品更具有人格魅力。比如加菲貓的“懶”透露出人性的“懶”,也是人們的生活享受,比如蜘蛛俠的“英雄”是人們對英雄的一種向往,產品有了人格化的特征就具備了人格化的魅力,從而更深刻的影響消費者的潛意識。
          產品的故事化
          具有故事化的產品使產品具有了故事化的特征,讓消費者對產品更深一層的了解,從而更容易接受產品并傳播產品,形成產品的自帶流量化。
          情感定位
          產品的情感定位是決定產品的情感定位主要在哪個層次,產品的情感定位決定著角色、故事、世界觀和文化符號系統。
          2、產品道具化
          產品不只是單純的產品,而是具有有趣的道具化,產品的道具化是具有文化內涵,更能讓消費者產生情感共鳴。比較經典的產品道具化的代表像黃永玉的酒鬼酒瓶。充滿了古代的麻袋道具感。
          3、產品情景化
          產品情景化可分為線上情景化和線下情景化。線上情景化主要是通過線上店提供IP化的情景為產品服務,讓消費者有更多的投入感和沉浸感。比如旺仔的線上IP情景打造,打造成旺仔樂園,袁爺爺的元宇宙等。線下情景化是通過包裝和店面的裝修突出情景,打造IP化的情景聲景,讓消費者更容易產生一種空間的情感,像“超級文和友”就是產品情景化的典型。
          總結:產品的創新從產品內容化、產品道具化、產品情景化三個要素進行創新,產品只有做到了產品創新才能使產品區別于同類型產品,產品的個性化更容易與消費者形成情感共鳴,從而帶動產品銷量的提升。

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